Hvordan man flytter et websted og forbliver i live på Google? - Semalt tip



Enhver, der nogensinde har flyttet deres websted fra en adresse til en anden eller endda mellem to forskellige indholdsstyringssystemer ved, at det ikke altid er en let opgave: websteder i dag bliver mere og mere komplekse, og hver lille fejl i midten kan forårsage det nye websted til funktionsfejl og mister meget trafik hovedsageligt fra den organiske kanal (men ikke kun). Faktisk er fejl under siteoverførsel sandsynligvis den mest almindelige årsag til tab af trafik og placering efter manuelle sanktioner fra Google.

Heldigvis har vi i dag en masse værktøjer, der giver os mulighed for at kommunikere med søgemaskinen direkte gennem Search Console og se, hvordan dens situation er med Google. Men der er stadig mange andre ting, der skal kontrolleres før og hvornår de skal gøre det.

Er det overhovedet værd at flytte siden?

Hvis webstedet flytter til et nyt indholdsstyringssystem, kan det meget vel være umagen værd, især hvis indholdsstyringssystemet tilbyder muligheder, der ikke eksisterede i det tidligere system, såsom at oprette sider lettere eller præstere bedre.

Selv ud over HTTPS-standarden kan det bidrage til webstedet og især til dets image som et pålideligt og sikkert sted. Hvis det er et sted, der også transmitterer følsomme oplysninger, er dette et reelt must.

Omvendt, hvis det bare er en flytning til en ny adresse, er det ikke sikker på, at flytningen vil være det værd. Mange websteder modtager i dag store dele af deres trafik gennem Google selv eller sociale netværk, og kun en lille del af surfere bruger adresselinjen. Overgang på grund af adresseændring er især relevant, hvis det drejer sig om en ændring af mærkenavn og ikke ønsker at foretage automatiserede henvisninger, der i sig selv er problematiske.

Eksempel på webstedsfejl

Det er vigtigt at kontrollere webstedet med et værktøj som Screaming Frog, der gennemsøger webstedet på en lignende måde som Googles webcrawler og kan registrere ødelagte links og referencer, der kan undgås. Bemærk, at der skal bruges en betalt version for at gemme rapporter til fremtidig brug.

Nogle gange er der også rester af forældreløse sider (hvortil der ikke er noget link fra nogen anden side), der kan ses i Google Analytics eller gennem tjenester, der ser efter eksterne links til webstedet.

Kontrollerer serveren

Det anbefales stærkt at tjekke stedet på den endelige server, hvor det vil blive præsenteret for surferen for at identificere problemer som langsomt stigende sider, kompatibilitetsfejl (f.eks. Forskellige versioner af PHP), forkerte formatreferencer og så videre. Hvis webstedet midlertidigt blokeres fra Google via Robots.txt, er det vigtigt at efterlade en påmindelse om at fjerne blokeringen.

Hvornår skal jeg flytte?

I bedste fald kan vi ende med at flytte webstedet inden for få minutter, men i virkeligheden kan ting blive komplicerede, og selv efter at have gjort alle testene, er webstedet muligvis ikke tilgængeligt i et par timer eller endda dage. Derfor er det muligt at drage fordel af mindre attraktive perioder på året som f.eks. Mellem ferien for at foretage overførslen.

Identificer problematiske kilder til trafik eller sider

I bedste fald kan vi ende med at flytte webstedet inden for få minutter, men i virkeligheden kan ting blive komplicerede, og selv efter at have gjort alle testene, er webstedet muligvis ikke tilgængeligt i et par timer eller endda dage. Derfor er det muligt at drage fordel af mindre attraktive perioder på året som f.eks. Mellem ferien for at foretage overførslen.

Sidenavne og hierarki

I en ideel situation, hvor sidenavne før og efter overgangen er de samme, er det relativt let at foretage referencerne gennem htaccess-filen. Men hvis både URL'en og sidenavnet ændres, kan dette allerede være et problem, og referencerne skal også udføres manuelt.

Interne links

Interne links kan være relative links (uden domæneadressen) og absolutte links (sammen med domænenavnet og alt foran det). Under alle omstændigheder er det meget uklogt at stole på hukommelse, men kontrollere det tilbagevendende mønster i databasen og ændre det. I bedste fald vil det være muligt at gøre dette ved hjælp af en simpel "Find og erstat" -kommando, men nogle gange er der intet andet valg end at få dine hænder beskidte.

Kanoniske badges

Kanoniske tags er primært beregnet til at adskille lignende sider på siden. Men hvis det bruges mellem websteder og især med tags, der stadig peger på det gamle websted, kan dette være et problem for Googles webcrawler. For ikke at tage et væddemål tilrådes det at omskrive badget med en selvhenvisning eller til en anden side på det nye websted.

Kopier indhold

Bortset fra hele spørgsmålet om ugyldige henvisninger og kanoniske tags kan duplikeret indhold også oprettes på andre måder, for eksempel:
  • At omdanne noget af det gamle indhold på siden til en permanent skabelon uden at slette det fra de gamle sider
  • Udviklingsversioner og endelige versioner, der sidder på den samme server
  • Kopiér, at alle links kun henviser til ét adresseformat (HTTP/HTTPS og WWW eller uden WWW)

Manglende sider og fejl 404

Fjernelse af bestemte sider eller indlejring af deres indhold på andre sider er ikke nødvendigvis en dårlig ting og kan endda være effektiv i det lange løb. At henvise disse sider til hjemmesiden er dog ikke en god idé. Forsøg på at få adgang til disse sider skal returnere kode 404 eller oprette en 301 henvisning til en anden relevant side.

Husk, at en 404-fejl ikke behøver at føre til en grim browserfejl, og du kan oprette en brugerdefineret 404-side, der peger på hjemmesiden via et standardlink, søgefelt eller populære sider på webstedet.

Søg i konsollen, og scan efter scanningsfejl

Search Console har et specielt værktøj til at ændre adressen. Selve værktøjet understøtter ikke overgangen fra HTTP til HTTPS, så i et sådant tilfælde skal du sørge for, at godkendelsesmetoden også fungerer i den nye struktur, tilføje strukturen til webmasterværktøjet manuelt og derefter følge instruktionerne i næste afsnit.

Search Console er også det bedste sted at spore efter scanningsfejl. For eksempel, hvis du har en parameter, der returnerer sider uden indhold, vises disse sider som Soft 404 (sider, der opfører sig som ikke-eksisterende sider, selvom de ikke returnerer en passende fejl til serveren).

Sitemaps

Hvis adresseændringsværktøjet ikke bruges, anbefales det at lade det gamle kort være i Search Console, så Google har lettere ved at finde referencerne. Det gamle kort kan fjernes, når Google indekserer alle siderne fra det nye kort.

Google Analytics

Installationen af ​​Google Analytics skal ske i det øjeblik, hvor webstedet åbnes for Google, så der ikke er nogen kritisk information, og det vil være muligt at spore surfernes indkommende trafik.

Hvis du foretager ændringer på webstedet, ville det være en god idé at oprette en brugerdefineret rapport, der varer fra den dag for at se, hvordan den påvirker indgående trafik (segment).

Planlægning af henvisninger

Alle henvisninger skal fungere korrekt i sandhedens øjeblik inden de åbner webstedet for Google. Hvis der er manuelle referencer, skal du kontrollere, at de automatiske referencer. Undlad at tilsidesætte dem, så henvisninger til ikke-eksisterende sider eller sider ikke fungerer korrekt.

Kontrol af det gamle domæne

Når du flytter et domæne, anbefales det at opretholde kontrollen med det tidligere domæne, og omkostningerne ved at holde det dværger fordelene ved at gøre det. Årsagen er, at vi selv i dag ikke kan være sikre på, at effekten af ​​links, der er knyttet til det gamle domæne, også fuldt ud påvirker det nye domæne, når en henvisning er foretaget, og hvad der sker, hvis nogle af disse links fjernes. Hvilket kan helt sikkert ske, hvis domænet ejes, og den nye sideejer ikke længere opkræves?

Sporing af forskellige ratings og metrics

Bortset fra at spore trafik, anbefales det at holde styr på søgeordsplaceringer ved hjælp af passende værktøjer (Search Console hjælper ikke rigtig, da det kun viser nøgleord, som webstedet blev vist på resultatsiderne i). Over tid skal det gamle sted falde i placeringen, og det nye websted stiger i dem, indtil situationen er fuldstændig stabiliseret.

Hvis der foretages ændringer i eksterne links, som vi har kontrol over, opdateres interne målinger af disse værktøjer som Majestic's Trust Flow også i overensstemmelse hermed.

Fremme finansieret

Glem ikke at ændre destinationssiderne for dine kampagner i overensstemmelse hermed, vær især opmærksom på indstillingerne for mål i Google Analytics, så du stadig kan spore konverteringer.
Det er vigtigt at understrege, at selvom du har oprettet henvisninger til dette websted, er det ikke nok, og adresserne i annoncerne skal opdateres.

Glem ikke links

Hvis dit websted er relativt gammelt, har du muligvis over tid "samlet" en hel del eksterne links, hvad enten det er fra linkudvekslinger eller gæsteposter eller en hvilken som helst anden kilde. Vælg de vigtigste links, og sørg for at opdatere dem, så de peger direkte på de opdaterede adresser. Værd at investere i sin tid, men ikke for meget.

Alternative links fra sociale netværk og andre sider

Bortset fra direkte links, der påvirker vores placering i Google, er der også mange andre typer websteder, der henviser til os, fra kredit sider, via sociale netværk til links inden for YouTube-videoer. Vi opdaterede dem også, i det mindste dem på de vigtigste profilsider.

Kontroller igen

Når overgangen er foretaget, er det ikke nok at kontrollere dataene i Search Console, men en Scream Frog skal kontrolleres igen for hver URL separat for at identificere fejl eller situationer med links, der er linket i en loop.

Sammenfattende er de vigtige punkter i at flytte til et nyt sted

  • Kortlægning af adresserne på det gamle websted og oprettelse af en permanent henvisningstabel 301 * Det anbefales også at kontrollere gennem GA, hvad de førende sider er med hensyn til trafik og sørge for, at de ikke går glip af henvisninger
  • Opdater interne links
  • Kontroller integriteten af ​​det Canonical-tag og andre tags, der bruger URL'er (og, skema osv.)
  • Bekræft integriteten af ​​sitemaps og opdater i søgekonsollen
  • Sikre implementering af analyser og indstillinger (begivenheder, mål, filtre, andet)
  • Opdater adresser i annoncer - Kampagner * Henvisninger er ikke gode nok
  • Overvåg indekseringshastigheden og fejl - fortsæt med at foretage referencer og korrektioner i overensstemmelse hermed
  • Sørg for, at der ikke er nogen blokering for Google i robots.txt eller på sideniveau (noindex)
  • Opdater links fra andre websteder til ændrede sider

Hvis du skifter domæne, skal du også:

  • Domæne 301 Reference
  • Opdater domæne i analytics
  • Bekræft det nye domæne i Search Console
  • Opdater domæne i sociale profiler

Råd

Vi forstod lige, at du kan flytte dit websted og forblive i live på google. Men hvis du har fulgt detaljerne i denne artikel, kan du forstå, at flytning af et websted kun kan udføres af en kvalificeret ekspert. Så tag ikke risikoen for at ødelægge dit websted, hvis du ikke har mestret dette felt. Men hvis du har et sådant projekt, er det bedste for dig at overlade det til en kvalificeret SEO-agentur såsom Semalt. Vi har et team af kvalificerede eksperter udstyret med de nødvendige værktøjer til at besvare alle dine bekymringer. Så hvis du har brug for noget, tøv ikke med at kontakte os.


mass gmail